Yokono × Rechgo
Cómo una firma de calzado española con más de 40 años de historia multiplicó por más de tres su visibilidad orgánica en Google.
TOP 3
nacional en las principales categorías de producto
+220%
+35
CONTEXTO
El confort que nació en Elche
Hay marcas que no necesitan presentación dentro de su sector, y Yokono es una de ellas. Fundada en 1981 en Elche (Alicante), en el corazón del calzado español, esta empresa familiar lleva más de cuatro décadas demostrando que la moda y la comodidad no son conceptos opuestos, sino que pueden y deben ir de la mano.
Su historia arranca con José María Segura Sánchez, un emprendedor que creció entre fábricas de calzado y que decidió dar el salto para crear su propia empresa. Hoy, junto a sus hijos José María y Javier Segura Ortega, Yokono es una marca sólidamente consolidada en el mercado nacional e internacional, presente en más de 35 países y con más de 1.500 puntos de venta físicos en España.
1981
año de fundación en Elche, Alicante
+35
países con presencia de marca
+1.500
puntos de venta físicos en España
EL RETO
Una base sólida que Google no estaba viendo. El objetivo: traducir 40 años de prestigio en visibilidad orgánica real, dentro y fuera de España, sin inventar nada — solo poniendo en valor lo que ya existía.
PLAN DE ACCIÓN
Una estrategia 360° para un ecommerce con mucho que decir
Cuando Yokono llegó a Rechgo, teníamos claro que estábamos ante un proyecto con una base sólida: una marca reconocida, un producto de calidad incuestionable y un equipo humano comprometido. El reto no era inventar nada. Era hacer que Google lo viera tan bien como lo veían sus clientes.
Diseñamos una estrategia integral que abordó el proyecto desde múltiples frentes de forma simultánea.
Estrategia SEO y comunicación de marca
El punto de partida fue construir una hoja de ruta SEO completa, alineada con la estrategia de comunicación global de la marca. No tiene sentido trabajar el posicionamiento orgánico de forma aislada si el mensaje que transmite la web no es coherente, claro y diferenciador. Por eso desarrollamos en paralelo la estrategia de contenido y de comunicación: definimos el tono de voz de Yokono en digital, revisamos cada mensaje clave de la marca y nos aseguramos de que la web hablara el mismo idioma que su cliente.
Saneamiento de reputación
Yokono es una marca bien valorada, pero ninguna empresa es perfecta. Identificamos las escasas quejas o comentarios negativos que existían en distintos canales y pusimos en marcha un proceso de respuesta y resolución activa. Contestar con empatía, rapidez y soluciones reales no solo mejora la experiencia del cliente: también es una señal de confianza muy potente para Google en el marco de los criterios E-E-A T.
Plan de contenido para el blog
Uno de los pilares más estratégicos de nuestro trabajo fue el diseño e implementación de un plan de contenido para el blog de Yokono. No se trataba de publicar por publicar: cada artículo respondía a una intención de búsqueda real, estaba construido sobre un campo semántico trabajado y tenía un objetivo claro dentro del embudo de visibilidad.
El resultado fue que Google comenzó a reconocer a Yokono como una fuente de autoridad dentro del sector del calzado. Artículos sobre tipos de planta, cuidado del cuero, tendencias en calzado cómodo o guías de tallas fueron construyendo una reputación temática que reforzó el posicionamiento de todo el dominio.
Optimización de categorías
Las páginas de categoría son las grandes olvidadas de muchos ecommerces y, al mismo tiempo, las que más potencial de captación orgánica tienen. En Yokono, las trabajamos a fondo.
Redactamos y optimizamos los textos de cada categoría de producto sandalias, botas, botines, zapatos planos, etc. con contenido relevante, bien estructurado y alineado con las búsquedas reales de los usuarios. Y lo hicimos no solo para el mercado nacional, sino también adaptando la estrategia al mercado europeo, con especial atención a los mercados de mayor potencial para la marca.
Construcción de la identidad digital
Una marca con más de 40 años de historia tiene muchísimo que contar, y ese relato es un activo SEO y de conversión enorme. Trabajamos la comunicación de las secciones institucionales: la página de quiénes somos, la presentación del equipo y los valores de la empresa. Páginas que muchas veces se descuidan, pero que son fundamentales para que Google y el usuario entiendan con quién están tratando.
SEO técnico
Ninguna estrategia de contenido funciona bien sobre una estructura técnica deficiente. Realizamos una auditoría técnica exhaustiva del ecommerce y corregimos todos los errores detectados: velocidad de carga, indexabilidad, estructura de URLs, datos estructurados, canonicals, hreflang para los mercados internacionales, errores de rastreo y un largo etcétera. La base técnica quedó sólida, limpia y preparada para escalar.
RESULTADOS
Cuando la estrategia se convierte en números
Los resultados no tardaron en llegar. Y cuando lo hicieron, lo hicieron con claridad.
+220%
Sesiones orgánicas no de marca
TOP 3
Nacional en categorías clave
∞
Apertura internacional
EL EQUIPO DE YOKONO
Detrás de Yokono hay un equipo de marketing que ha sido, en todo momento, un socio real en este proyecto. Con criterio, implicación y una visión clara de hacia dónde quieren llevar la marca, han facilitado cada paso: aprobando con agilidad, aportando contexto interno y confiando en la estrategia incluso en las fases donde los resultados todavía se estaban construyendo.
