MOOVERS × Rechgo
Cómo posicionamos a una empresa de alquiler de vehículos en el top 5 de Google en el mercado más demandante de su servicio: el Reino Unido.
CONTEXTO
Moovers, alquiler de coches en Alicante con un estándaR diferente
El sector del alquiler de vehículos en aeropuertos es uno de los más competidos del mundo. Las grandes cadenas internacionales Hertz, Avis, Europcar, Sixt llevan décadas construyendo autoridad de dominio, presupuestos publicitarios que no tienen techo y una presencia orgánica que aplasta a cualquier competidor que no esté dispuesto a jugar en serio.
En ese escenario, Moovers eligió jugar en serio. Con base en Alicante en el polígono de Torrellano, a minutos del Aeropuerto de Alicante-Elche, Moovers es una compañía de alquiler de vehículos que ha construido su reputación sobre algo que las grandes cadenas a menudo descuidan: la experiencia real del cliente.
El resultado es una valoración de 4,7 sobre 5 en Google respaldada por más de 10.000 viajeros al año que pasan por sus oficinas. El público de Moovers no es local. Es europeo. Y el mercado que más tira de sus reservas es el Reino Unido.
4,7
+10.000
viajeros al año
EL RETO
Una base sólida que Google no estaba viendo. El objetivo: posicionar una empresa de añquiler de vehículos en el top, sin inventar nada — solo poniendo en valor lo que ya existía.
PLAN DE ACCIÓN
SEO puro orientado al mercado
anglosajón
Este caso es especialmente interesante, porque demuestra que el SEO bien ejecutado, es capaz de mover el negocio de forma significativa y sostenida.
Auditoría y diagnóstico de punto de partida
El primer paso fue entender dónde estaba Moovers y por qué. La web ya tenía versión en inglés un punto de partida valioso, pero el posicionamiento en las búsquedas clave del mercado anglosajón estaba lejos de donde necesitaba estar para competir contra los grandes operadores internacionales.
Analizamos la arquitectura del sitio, el estado técnico, la autoridad del dominio, la estructura de contenidos en inglés y la situación de cada URL relevante en los rankings de Google para las búsquedas más demandadas: car hire Alicante airport, car rental Alicante, cheap car hire Alicante, y sus variantes de cola larga más relevantes para el mercado británico.
SEO técnico e internacional: las bases correctas
Trabajar SEO internacional con foco en el Reino Unido requiere algo más que traducir el contenido. El motor de búsqueda necesita señales claras sobre a qué mercado y en qué idioma está dirigida cada versión de la web. Revisamos y optimizamos la implementación de hreflang, la indexabilidad correcta de las versiones
internacionales, la velocidad de carga, la estructura de URLs y todos los elementos técnicos que determinan si Google da o no la oportunidad de competir.
Sin esa base técnica impecable, cualquier trabajo de contenido habría tardado el doble en dar resultados.
Contenido orientado a la intención del viajero británico
El viajero del Reino Unido que busca un coche en Alicante tiene patrones de búsqueda, dudas y expectativas muy específicas. No es lo mismo buscar car hire Alicante que car hire Alicante airport no deposit, ni lo mismo llegar a una página genérica que a una que responde exactamente a lo que ese usuario necesita saber antes de reservar.
Trabajamos a fondo el contenido de las páginas de servicio en inglés: lenguaje nativo, campo semántico correcto para el mercado anglosajón, respuesta directa a las preguntas clave del usuario británico depósitos, seguros, documentación necesaria, cómo llegar a las oficinas desde el terminal e integración natural de las palabras clave con mayor volumen de búsqueda desde el Reino Unido.
También desarrollamos contenido de blog orientado a capturar tráfico informacional: guías de viaje, consejos para conducir en España, qué ver en la Costa Blanca desde Alicante. Contenido que no solo posiciona, sino que construye la relación con el usuario antes de que esté listo para reservar.
Construcción de autoridad
En un mercado donde los competidores llevan décadas construyendo su perfil de enlaces, la velocidad y la calidad de la estrategia de autoridad es determinante. Trabajamos la construcción de señales externas que reforzaran la posición de moovers.es como una referencia legítima y relevante dentro del ecosistema del alquiler de coches en España, con especial atención a las fuentes que Google interpreta como de mayor valor para el mercado anglosajón.
Top 5 nacional en las búsquedas más demandadas y reservas al alza
Los resultados del trabajo de posicionamiento fueron contundentes y directamente medibles en el negocio.
Moovers logró posicionarse en el top 5 para las búsquedas más competidas y demandadas de su servicio en el mercado del Reino Unido: aquellas que concentran la mayor parte del tráfico de viajeros británicos que buscan alquilar un coche en Alicante. Aparecer en las primeras posiciones de esas búsquedas, compartiendo página de resultados con operadores de la envergadura de Hertz, Europcar o Sixt, es un resultado que habla por sí solo del trabajo realizado.
La consecuencia directa fue un aumento considerable en el volumen de reservas procedentes del canal orgánico, con un tráfico de calidad intención de compra alta, usuarios en proceso activo de decisión que se convirtió en reservas reales a una tasa muy por encima de lo habitual en el sector.
EL EQUIPO DE MOOVERS
Moovers
El SEO internacional bien hecho requiere coordinación continua, acceso rápido a información del negocio y una contraparte que entienda lo que se está construyendo y por qué cada decisión importa.
El equipo de marketing interno de Moovers fue exactamente eso: un equipo profesional que no solo facilitó el acceso a los recursos necesarios, sino que comprendió el proceso desde dentro, tomó decisiones con agilidad y se implicó en la estrategia como si fuera propia.
