MOBLERONE × Rechgo
Cómo una cadena de muebles con más de 40 años de historia acumuló un 165% de crecimiento en facturación en tres años gracias a una estrategia digital integral.
CONTEXTO
más de cuatro décadas llenando hogares
Hay empresas que sobreviven al tiempo y hay empresas que lo aprovechan. Moblerone es de las segundas.
Con más de 40 años en el sector del mueble y el hogar, Moblerone es una cadena con presencia en varias comunidades autónomas Alicante, Benidorm, Valencia, Madrid, Burgos, Asturias que ha construido su reputación sobre una premisa muy sencilla pero difícil de sostener: ayudar a las personas a convertir su casa en un hogar. No vender muebles. Crear hogares.
+40
años en el sector del mueble
PLAN DE ACCIÓN
presencia digital construida desde dentro
Con Moblerone, Rechgo diseñó una estrategia integral que cubrió todos los frentes del ecosistema digital: desde la visibilidad en buscadores hasta las redes sociales, pasando por la publicidad de pago y la producción de contenido propio.
Redes sociales e influencers: la marca que entra en casa
Diseñamos y ejecutamos una estrategia de redes sociales orientada no solo a acumular seguidores, sino a construir comunidad y generar aspiración de marca. Crecimiento de followers sostenido, contenido que refleja el estilo de vida que Moblerone permite, y una línea editorial coherente con los valores de la empresa: calidez, calidad, personalización y cercanía.
Dentro de esta estrategia, las colaboraciones con influencers fueron una de las palancas de mayor impacto. Seleccionamos perfiles alineados con los valores de la marca y con audiencias reales, y diseñamos acciones concretas que generaron momentos de visibilidad extraordinaria. Algunas de esas colaboraciones produjeron picos de facturación notables en periodos muy concretos.
Producción de contenido y grabación
El contenido de calidad no ocurre solo. Detrás de cada publicación que genera impacto hay planificación, producción y una visión clara de qué historia se quiere contar y a quién.
En Rechgo nos encargamos de la producción completa: conceptualización de piezas, grabación en tienda y en entornos de estilo de vida, edición y adaptación a cada formato y plataforma. Vídeos de producto, reels de ambientación, contenido de influencers, material para campañas de pago… Todo producido con criterio de marca y orientado a resultados concretos.
Publicidad digital (Ads): tráfico a tienda física y a la tienda online
La estrategia de paid media de Moblerone tuvo dos objetivos perfectamente diferenciados, y eso es clave para entender por qué funcionó.
Por un lado, campañas orientadas a llevar tráfico a las tiendas físicas: acciones geolocalizadas, mensajes con ofertas y colecciones específicas de cada tienda, y una segmentación pensada para captar a personas en proceso de decisión de compra en cada zona de influencia.
Por otro, campañas orientadas a potenciar las ventas del ecommerce: con creatividades trabajadas a partir del contenido producido, embudos de remarketing bien construidos y una gestión del presupuesto orientada al retorno real, no al alcance.
Posicionamiento orgánico (SEO)
El canal orgánico fue el tercer pilar de la estrategia digital. Trabajamos el posicionamiento en buscadores a nivel nacional, con foco en las categorías de producto de mayor volumen de búsqueda sofás, dormitorios, salones, colchones y en las búsquedas locales asociadas a cada tienda física.
RESULTADOS
tres años, 165% de crecimiento acumulado
Los resultados de este proyecto se entienden mejor si se mira el conjunto, no un solo año.
A lo largo de tres años de colaboración, Moblerone ha registrado aumentos de facturación consecutivos en cada ejercicio, con un crecimiento acumulado del 165%. Un resultado que no es fruto de una acción puntual ni de un golpe de suerte, sino de una estrategia construida capa a capa, canal a canal, con consistencia y con datos.
La marca ha crecido de forma notable en reconocimiento y presencia digital. La comunidad en redes sociales ha aumentado de manera sostenida, con una audiencia que no solo sigue a Moblerone, sino que interactúa, se inspira y compra. Los picos de facturación generados por algunas acciones con influencers han demostrado que la marca tiene un músculo de conversión real cuando el mensaje llega a la audiencia correcta.
En Rechgo llevamos tiempo diciendo que la mejor estrategia digital del mundo no produce resultados si el cliente no sabe lo que quiere. Con Moblerone, nunca tuvimos ese problema.
La dirección de Moblerone ha sido desde el primer día el ancla de todo el proyecto. No solo por la confianza depositada en el equipo, sino por algo mucho más valioso: la visión de negocio. Conocen su sector a fondo, entienden a su cliente, saben qué palancas mueven la demanda en el mercado del mueble y tienen claro cuál es el posicionamiento que quieren construir a largo plazo.
